שדרוג אתר ושמירה על SEO: עוברים קדימה עם מפה מסודרת
מאת Pixit
האתר הישן כבר לא מייצג אתכם. ובכל זאת, חלק מהעמודים שלו עשויים לקבל ביקורים, קישורים ופניות טובות. שדרוג צריך לפנות מקום להצעה החדשה בלי להתייחס לכל מה שקדם לה כאל משהו שאפשר לזרוק. אצלנו מתחילים בשאלה מה צריך לעבור איתכם.
ממפים לפני שסוגרים את הישן
אספו כתובות מוכרות, עמודים שמופיעים ב־Search Console ועמודים שמקבלים קישורים מבחוץ. הוסיפו עמודים חשובים לעסק גם אם אין להם תנועה רבה. עמוד שקט יכול להביא פנייה מאוד מדויקת.
שמרו גם את התוכן, הכותרות והחומרים שעדיין מועילים. נקודת הפתיחה הזאת תעזור לפרש שינוי בהמשך. בלעדיה, לפעמים משווים אתר חדש לזיכרון מחמיא במיוחד של האתר הישן, ולא לנתונים שאפשר לבדוק.
מחליטים מה קורה לכל עמוד חשוב
בנו שלוש עמודות: כתובת ישנה, החלטה ויעד אפשרי. אפשר לשמור, להרחיב, לאחד או להסיר כשהצורך כבר אינו קיים. ההחלטה צריכה להתייחס לנושא, לא רק למילה משותפת בשם המדור.
לדוגמה, מאמר ישן על תכנון אתר יכול להשתלב ביומן תוכן חדש. שירות שהופסק לא הופך אוטומטית לעמוד פיתוח SaaS. כשהנושא משתנה לגמרי, הפניה עלולה לבלבל במקום לעזור. עדיף לתעד את ההבדל הזה לפני שמגדירים כללים.
מכינים הפניות ומעדכנים קישורים
כשכתובת משתנה, משתמשים בהפניה קבועה ליעד רלוונטי ונמנעים משרשראות. Google ממליצה גם לעדכן קישורים פנימיים ומפת אתר לכתובות החדשות. קיומה של הפניה לא מצדיק להשאיר את כל הניווט בכתובות הישנות.
בדקו גרסאות שמופיעות בפועל בקישורים ובקמפיינים, כולל שפות ולוכסן בסוף. פתחו כתובת ישנה ובדקו לאן היא מגיעה. גם אדם שלא שמע על השדרוג צריך להבין את התוצאה. זו בדיקה טובה לאיכות המיפוי.
מתכננים השקה ודרך חזרה
הכינו גיבוי שניתן להשתמש בו והגדירו מי מאשר את המעבר. בדקו עמודים מרכזיים, טפסים, גישות פרטיות וקישורי שפה. ודאו שהגנות סביבת הבדיקה לא ממשיכות לחסום את העמודים הציבוריים אחרי ההשקה.
האתר לא נחשב מוכן רק כי דף הבית נטען. שלחו פנייה ובדקו שהתקבלה אצל האדם הנכון. דאגו שמישהו עם הגישות הדרושות יהיה זמין לתיקון. תוכנית חזרה שימושית הרבה יותר כשכותבים אותה לפני התקלה.
אפשר להבטיח שכל המיקומים יישמרו?
לא. מנועי החיפוש צריכים לבחון מחדש שינויים, וייתכנו תנודות. תכנון המעבר מצמצם טעויות שאפשר למנוע ומאפשר מעקב מסודר; הוא לא מבטיח גרף שטוח.
אחרי ההשקה בדקו את העמודים הישנים החשובים ואת יעדיהם החדשים, שגיאות ופניות בפועל. השוו תקופות מתאימות והתחשבו בשינויים נוספים בעסק. הכלל שלנו: משפרים בכוונה ומתעדים מה מזיזים. העיצוב החדש ראוי לתשומת לב, וגם הקישורים הישנים שאנשים עדיין משתמשים בהם.
