אתר תדמית או דף נחיתה: מה נכון לשלב שבו אתם נמצאים?
מאת Pixit
לפעמים צריך אתר עם כמה עמודים מסודרים. לפעמים צריך דף אחד מצוין. ב־Pixit אנחנו אוהבים פרויקטים שאפתניים, אבל גם פרויקטים במידה הנכונה. השאלה החשובה היא מה המבקר כבר יודע כשהוא מגיע, ומה הוא צריך להבין כדי להתקדם.
דף נחיתה משרת החלטה ממוקדת
דף נחיתה מתרכז בדרך כלל בהצעה ובפעולה אחת: בקשת הדגמה, קביעת שיחה או הרשמה להתעניינות. הוא מתאים במיוחד כשהקישור שמוביל אליו כבר מציג נושא ברור, למשל מודעה על מוצר מסוים.
דמיינו קמפיין לתוכנת ניהול יומן. העמוד צריך להסביר למי היא מתאימה, להראות איך היא עובדת ולאפשר בקשת הדגמה. סיפור החברה יכול להיות מעניין, אבל אם הוא מגיע לפני ההסבר על המוצר, הוא עלול לעכב את התשובה שבגללה המבקר לחץ.
אתר תדמית נותן מקום לשאלות שונות
כשעסק מציע כמה שירותים, אנשים לא מגיעים עם אותה שאלה. אתר תדמית מאפשר להפריד בין שירותים, עבודות, תהליך ודרכי קשר. המבקר יכול להעמיק במקום הרלוונטי בלי לקרוא עמוד ארוך שמנסה לדבר על הכול.
סטודיו שבונה אתרים, מערכות SaaS ואפליקציות יכול להציג את שלושתם יחד. עמודים ייעודיים מאפשרים להסביר אחר כך את השימושים והמגבלות של כל סוג פרויקט. ההפרדה מועילה כשהיא עוזרת לבחור, ולא רק כשהיא מוסיפה נפח לתפריט.
התוכן הקיים משפיע על הבחירה
שמונה כותרות בתפריט לא יוצרות שמונה עמודים טובים. אם יש הצעה ברורה, דוגמה אחת ומעט תוכן, דף נחיתה יכול להיות התחלה מסודרת. אם צריך להשוות פתרונות שונים, אותו עמוד עלול לערבב בין מסלולים.
רשמו את השאלות שלקוחות שואלים לפני שבוחרים מבנה. קבצו שאלות שמשרתות אותה החלטה. כך רואים אם מדובר במסלול אחד או בכמה נושאים שדורשים מקום משלהם. אצלנו, כל עמוד צריך להצדיק את קיומו בתשובה שימושית.
לא בוחרים רק לפי SEO
גם דף נחיתה יכול להופיע בחיפוש. אתר גדול יותר לא מקבל יתרון אוטומטי רק בזכות מספר העמודים. צריך תוכן שמשרת צרכים שונים; שכפול של שלוש פסקאות תחת כותרות מתחלפות אינו תחליף לכך.
חשבו גם מאיפה מגיעים: המלצה, מודעה וחיפוש כללי מכינים את המבקר בצורה שונה. אדם שמכיר אתכם צריך פחות היכרות, ואדם שמגיע משאלה כללית עשוי להזדקק להסבר. המבנה צריך להשלים את המידע החסר, לא לחזור על אותו מסר בכל מקום.
אפשר להתחיל בקטן ולהתרחב?
כן, אם שומרים על דומיין בשליטתכם, תוכן מאורגן ובסיס שמאפשר להוסיף עמודים. אפשר לתכנן מדורים עתידיים בלי לפרסם בינתיים עמודים ריקים.
התחילו במסלול שלם, מהכניסה ועד קבלת הפנייה אצל האדם הנכון. אחרי שהוא עובד, הרחיבו לפי השאלות שעולות בפועל. דף אחד שעושה את העבודה שלו הוא בסיס טוב יותר מתפריט גדול שמחכה שמישהו ימלא אותו.
