עיצוב דף נחיתה: לתת סיבה להתקדם, בלי להגזים
מאת Pixit
המסך הראשון מבטיח מהפכה. השני מבטיח חוויה ייחודית. השלישי כבר מבקש מספר טלפון, ועדיין לא ברור מה מוכרים. דף נחיתה יכול להיות מרשים ויזואלית ולנהל שיחה פשוטה בהרבה. אנחנו רוצים שהמבקר יבין לפני שמבקשים ממנו להתחייב.
המסך הראשון צריך לענות על שאלה
כתבו מה מציעים, למי ומה אפשר לעשות עכשיו. ״יומן משותף לצוותי שטח״ מסביר יותר מ״לחשוב מחדש על האפשרויות שלכם״. האישיות יכולה להופיע בטון ובשפה החזותית בלי להחליף את המידע.
הראו את המסך לאדם שלא מכיר את הפרויקט ובקשו ממנו לתאר את ההצעה. תנו לו לענות לפני שמתקנים. ההיסוס שלו יכול ללמד יותר מעוד דיון פנימי על גודל הלוגו. הבדיקה היא האם הוא הבין, לא האם אהב את הבחירה העיצובית שלכם.
מראים את המוצר או את העבודה
בתוכנה, צילום מסך קריא או תרחיש קצר יכולים להראות איך המשימה מתבצעת. בשירות, הציגו תוצר או דרך עבודה ברורה. תמונה דקורטיבית יכולה ליצור אווירה, אבל היא עושה עבודה אחרת מהוכחה.
אם המוצר עדיין אינו זמין, אומרים זאת. אפשר להציג הדמיה כהדמיה. מספרים, לוגואים ועדויות צריכים להיות אמיתיים ומותרים לפרסום. כיוון אמנותי מוצלח לא נותן רשות להמציא סביבו לקוחות.
עונים להתלבטויות במקום הנכון
רשמו מה מעכב את הצעד הבא: התאמה, היקף, זמן, התחייבות או אופן ההתחלה. מקמו את התשובה ליד המקום שבו השאלה עולה. לא כל מידע צריך לחכות לאזור שאלות ותשובות בסוף.
אם הכפתור מציע הדגמה, הסבירו מה קורה בה ומה צריך להכין. אם המחיר תלוי בפרויקט, פרטו מה מאפשר לתמחר. אנשים יכולים לקבל מידע שעדיין אינו ידוע, כשהם מבינים איך יקבלו אותו. קשה יותר להתקדם כשהעמוד מתעלם מהשאלה.
הכפתור צריך לתאר את היעד
״בקשת הדגמה״ ו״רכישה״ הן התחייבויות שונות. בחרו ניסוח שמתאים לשלב הבא. אפשר לחזור על הפעולה במקומות רלוונטיים בלי להמציא בכל פעם שם חדש לאותו מסלול.
בנייד, בדקו שהכפתור אינו מכסה תוכן ושהטופס נוח כשהמקלדת פתוחה. עמוד שמרשים במסך גדול ומונע פנייה בטלפון מפספס את החלק המעשי ביותר בתפקיד שלו.
מה בודקים אחרי העלייה לאוויר?
הסתכלו על הפניות ועל נקודות שבהן אנשים נתקעים. תקנו בעיה מזוהה לפני שמשנים כמה דברים לא קשורים. כשיש מעט תנועה, ניסוי השוואתי יכול להיראות מדויק יותר מהמידע שבאמת נאסף.
הגישה שלנו: הבטחה ברורה, הוכחה כנה ופעולה מובנת. סביב השלד הזה אפשר ליצור משהו מקורי. המבקר יכול לחייך, ליהנות מהאנימציה וגם לדעת בדיוק למה הוא הגיע. זו התחלה מצוינת לדף נחיתה.
