מה קידום אורגני יכול לתרום לאתר עסקי?
מאת Pixit
האם כדאי לעסק להשקיע בקידום אורגני? תשובה שימושית מתחילה בלקוחות, לא בהבטחה למקום הראשון. אנחנו בוחנים מה האתר צריך להסביר, על אילו חיפושים הוא יכול לענות ואילו פניות החשיפה הזאת עשויה לשרת.
להופיע בחיפושים המתאימים
עסק מקומי לא חייב להתמקד בביטוי הרחב ביותר. השוו בין ״אתר אינטרנט״ לבין חיפוש שמתאר צורך מסוים, שפה או אזור שירות. האפשרות השנייה עשויה להתאים יותר להצעה שלכם.
התחילו מהשאלות שלקוחות שואלים לפני יצירת קשר. הפרידו בין חיפוש של שירות לרכישה לבין חיפוש שמטרתו לקבל הסבר.
קחו עשר שאלות משיחות ראשונות עם לקוחות ומיינו להיכרות, השוואה וקבלת החלטה. כך מתקבלים נושאים שקשורים להצעה שלכם, במקום רשימת ביטויים פופולריים ששייכים בעצם לעסק אחר.
לעזור למבקר לקבל החלטה
עמוד שירות צריך להסביר למי הוא מתאים, מה הוא כולל, מה אינו כלול ומה הצעד הבא. מאמר יכול להסביר החלטה, למשל איך להכין תוכן לאתר.
חברו בין שני הסוגים כשזה מועיל לקורא. מאמר על תכנון אתר יכול להפנות לתהליך בניית האתר שלכם, בלי להפוך כל פסקה לפרסומת.
אדם שמתלבט בין אתר לאפליקציה עשוי להיעזר במאמר כדי לחדד את הבחירה, ואז בעמוד שירות כדי להבין איך עובדים איתכם. קישור כזה ממשיך את המחשבה. הפרעה מסחרית חוזרת בכל פסקה עושה עבודה אחרת.
לבנות נוכחות בכל שפה
באתר בעברית, בצרפתית ובאנגלית, הכינו גרסאות מלאות ומובנות בכל שפה. תרגום מילולי עשוי לשמור על המשמעות ולהחמיץ את המילים שבהן הלקוחות משתמשים.
בדקו מונחים מקצועיים, דוגמאות וקריאות לפעולה. ההצעה העסקית צריכה להישאר זהה: החלפת שפה לא אמורה לחשוף שירות שאינכם מספקים.
בישראל, שפת החיפוש לא מגדירה לבדה מדינה או סוג לקוח. דובר צרפתית יכול לחפש ספק מקומי ולקרוא גם עברית. התאימו מילים, אבל בדקו שהיקף השירות והתנאים נשארים עקביים בכל הגרסאות.
למדוד פניות לצד ביקורים
Search Console מציג בין היתר חשיפות וקליקים מחיפוש בגוגל. הנתונים מתארים נראות; הם אינם מוכיחים בפני עצמם שמבקר הפך ללקוח.
עקבו בנפרד אחר פניות שהתקבלו, הרלוונטיות שלהן ועסקאות שנסגרו, באמצעות כלים וכללי פרטיות מתאימים. עמוד עם מעט ביקורים יכול להיות שימושי אם הוא עונה על צורך מסחרי מדויק.
הפרידו חיפושים של שם העסק מחיפושים שמגלים את השירות לראשונה. עלייה בחיפושי המותג יכולה לנבוע מקמפיין או המלצה. זה סימן מועיל, אבל אינו מוכיח שכל מאמר התחזק בחיפושים בנושא שלו.
לתכנן עבודה מתמשכת
קידום אורגני דורש תוכן, תחזוקה טכנית ושיפורים. הוא אינו מבטיח מקום ראשון או כמות מסוימת של פניות. גם התחרות והשינויים בחיפושים משפיעים.
בחרו עדיפות שאפשר לבדוק: תיקון עמוד לא נגיש, הבהרת שירות או מענה לשאלה חוזרת. לאחר מכן השוו תקופות מתאימות, תוך התחשבות בעונתיות ובשינויים שבוצעו באתר.
חייבים לפרסם כל שבוע? לא אם הקצב מייצר טקסט שאין בו תשובה חדשה. שיפור עמוד קיים או תיקון מידע יכולים להיות צעד טוב יותר. תדירות עוזרת לארגן עבודה, אבל אינה יוצרת סיבה לקרוא.
